Neuer Schwung für alte Marke
für Holmenkol

Situation:
Der Erfinder des Skiwachses ist heute der führende Sportbeschichter und Pionier auf dem Gebiet der Nanotechnologie. Die Produktpalette umfasst neben den Anwendungen für den Ski- und Langlaufsport mittlerweile auch Produkte für die Bereiche Bike, Aquatic und Textile Protection. Die Markenkommunikation kann mit dem rasanten Wandel des Unternehmens allerdings nicht Schritt halten. Die Botschaften und der visuelle Auftritt passen nicht mehr zu der strategischen Ausrichtung des Unternehmens.
 
Herausforderung:
Bei der Positionierung einer kraftvollen allumfassenden Marke soll der traditionelle Charme von Holmenkol bewahrt und gleichzeitig das kommunikatives Sprungbrett für die Expansion in neue Märkte geschaffen werden. Die Werteversprechen gilt es für alle Geschäftsfelder neu zu definieren, und die Unternehmensmarke soll ein zeitgemäßes visuelles Erscheinungsbild bekommen.
 
Lösung:
brandamazing begleitet die Marketingleitung als Sparringspartner während der Repositionierung, führt externe Dienstleister und übernimmt operative Aufgaben:
- Entwicklung von Positionierungsszenarien
- Value Propositions für die Geschäftsfelder
- Suche, Briefing, Steuerung von Dienstleistern (Design, Packaging, Werbung)
- Bildkonzept
- Coaching, laufende Begleitung