Bücher

Für aufs Kopfkissen gibt es die Bücher von JCB, inhaltsgeladen, extrem gut lesbar und dabei wohltuend unterhaltsam. Sie sorgen für Ihre starke Marken-Persönlichkeit und dafür, dass sie lebbar und erlebbar wird.

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"Future-ready! Gelebte Identität in disruptiven Zeiten – so werden Unternehmen zukunftsfest"
tl_files/content/Jon Christoph Berndt/171115 Cover 3D.png           "Marke" sind doch inzwischen irgendwie alle! Nur so zu sein reicht aber in schnelllebigen disruptiven Zeiten nicht länger aus: Wie wird ein zwar markantes Unternehmen zu einem wirklich zukunftsbereiten Unternehmen? Wie kriegt es auch morgen so berechtigt wie geplant wertschätzende Aufmerksamkeit – und damit seinen Anteil an der so begrenzten "härtesten Währung der Welt"? Und wie macht es sich diese Beachtung zunutze, zum Wohl aller Beteiligten und für mehr Absatz, Umsatz und Gewinn?

Das Experten-Duo Henkel & Berndt sagt, weshalb "Markenarbeit" heute viel zu kurz springt und nichts mehr geht, ohne future-ready zu sein. Und bringt auf den Punkt, wie man das erreicht.

Dafür stellen die Finger-in-die-Wunden-Leger vorausgehende Unternehmen auf den Prüfstand und dokumentieren, was sie entscheidend besser machen als alle anderen. Für den Erfolg, den alle wollen und wenige bekommen. Und um das zu sein, was heute für morgen zählt: bereit für die Zukunft. Alles so provokant wie ohne Wattebäusche – und so humorvoll wie ohne graden Zeigefinger.

Mit tiefgründigen Einblicken in die Zukunftsbereitschaft dieser Unternehmen:
Swiss Life Select – Finanzberatung nach dem Best-Select-Prinzip
Einhell – Lösungen für Heimwerker und Handwerker, fürs Haus, für Garten und Freizeit
Feldhoff & Cie. – Kommunikationsagentur in der Immobilienwirtschaft
Proviande und Swiss Apéro – Soulfood aus der Schweiz
Steigenberger Grandhotel and Spa Heringsdorf – Wellness-Resort auf Usedom
Edding – markieren, dekorieren, lackieren
Kaldewei – Badlösungen aus Stahl-Email
Eleven Stories – mediterran essen, trinken und feiern in Köln

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"Aufmerksamkeit: Warum wir sie so oft vermissen und wie wir kriegen, was wir wollen"
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Manche Menschen genauso wie manche Unternehmenhaben scheinbar mühelos großen Erfolg, und all die anderen strampeln sich ab und bleiben irgendwo im Mittelfeld. Jon Christoph Berndt deckt in "Aufmerksamkeit" auf, woran das liegt – und wie jeder Einzelne von der begrenzten Ressource Aufmerksamkeit wieder etwas abbekommt. Er sagt: "Aufmerksamkeit ist die härteste Währung der Welt."

Aufmerksamkeit ist ein Grundbedürfnis wie die Luft zum Atmen. In unsicheren, disruptiven Zeiten von Social Media, Multi-Optionen-Gesellschaft und allgegenwärtiger Überforderung wird sie allerdings immer seltener und damit immer kostbarer. Deshalb kämpft die Werbung mit Millionenbudgets um unsere Aufmerksamkeit, und die Medien reizen uns mit immer reißerischeren Schlagzeilen. Gleichzeitig verkommt die Tugend des Zuhörens. Ein Teufelskreis.

Mit pointierten Beobachtungen und anschaulichen Beispielen sensibilisiert uns Jon Christoph Berndt für das zeitgenössische Thema Nr. 1. Es ist für uns alle elementar – privat, geschäftlich und gesellschaftlich. Er zeigt neue Wege dorthin auf, wo wir uns durch echtes Zuhören wieder echte Aufmerksamkeit schenken. Und beschreibt, wie eine Welt gelingt, in der nicht länger alle "Beachte mich!" und "Kauf mich!" durcheinander brüllen – und was die Vorangeher im Sinne von emotionalem wie materiellem Gewinn davon haben werden.

Das Abstract von getAbstract

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sbresny@brandamazing.com

"Einfach markant! Wie Unternehmen durch Klarheit und Begehrlichkeit erfolgreich sind"

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„Marke“ sind inzwischen irgendwie alle. Das allein reicht nicht länger aus. Wie wird ein Markenunternehmen vielmehr zu einem echt markanten Unternehmen? Wie bekommt es im täglichen Kampf um die Gunst von Kunden und Konsumenten sein unverwechselbares Gesicht in der Menge – und damit die Aufmerksamkeit, die es verdient? Und wie macht es sich diese Beachtung zunutze, für mehr Absatz, Umsatz und Gewinn und zum Wohl aller Beteiligten?

Henkel & Berndt sagen, weshalb klassische „Markenarbeit“ allein zu kurz springt und wie man es schafft, wirklich profiliert zu sein. Und bringen auf den Punkt, wie Markantsein geht. Dafür lüften sie das Geheimnis des Erfolgs, indem sie markante Unternehmen auf den Prüfstand stellen und dokumentieren, was sie entscheidend besser machen als alle anderen. Für den Erfolg, den alle brauchen, und um das zu sein, was alle sein wollen: zukunftsfest.

Mit tiefgründigen Einblicken in die Tourismusregion Engadin St. Moritz, den Sicherheits-Spezialisten Abus, den Anlagenbauer Bühler, das Fünf-Sterne-Hotel Neptun, den Haushaltsgeräte-Hersteller V-Zug, den Fördertechnik-Experten Lindig und das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern.

Das Buch in Filmen auf Youtube

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"Benchmarken: Wie Unternehmen mit der Kraft der Marke ganz nach vorn kommen – und die anderen auf Abstand halten"
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Was macht ein Unternehmen zu einem profilierten und begehrten Unternehmen? Weshalb haben die einen scheinbar mühelos so großen Erfolg, und die anderen strampeln sich ab und bleiben dennoch irgendwie in der Versenkung?

Henkel & Berndt sagen, weshalb die konsequent gelebte Markenorientierung längst nicht mehr nur etwas für die Großen ist. Und bringen auf den Punkt, was ein Unternehmen zur Benchmarke macht: Es hat den Erfolg, den alle wollen. Es ist Mutmacher, Vorausgeher und Erlaubnisgeber für andere. Es ist fit für die Zukunft. Und sie lüften das Geheimnis des Erfolgs, indem sie echten Benchmarken auf den Zahn fühlen – hier schonungslos dokumentiert.

Ausführlich kritisch recherchierte, dokumentierte und kommentierte Benchmarken-Insights liefern Henkel & Berndt u.a. über Edding, Busch-Jaeger, Bünting Tee, Easy Credit, Kaldewei, Schramm Werkstätten, Wertgrund Immobilien, Hotel Castell, Arnold Metallbau ...

Das Buch im Film auf Youtube

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"Brand New: Was starke Marken heute wirklich brauchen"
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Wie muss eine Marke heutzutage aufgestellt sein, damit sie im medialen Lärm der immer lauter werdenden Werbebotschaften überhaupt noch wahrgenommen wird? Oder ist Markenführung sogar ein überholtes Konzept, das als Schlüssel zu mehr Umsatz und Gewinn gar nicht mehr taugt? Der Markenfachmann Jon Christoph Berndt® und der Marketing-Professor Sven Henkel® streiten in "Brand New" um die besten Argumente für die besten Antworten.

Erstmals in einem Sachbuch führen zwei ausgewiesene Experten ein provokantes Streitgespräch über Sinn und Unsinn von Markenstrategien und ihre mehr oder minder gut gelungene Umsetzung. Der eine kommt aus der Wissenschaft: Prof. Dr. Sven Henkel® weiß, was Forschung und Lehre über die Geheimnisse wirklich starker Marken herausgefunden haben. Der andere, Jon Christoph Berndt®, weiß, wie man diese Kraft für das eigene Unternehmen nutzbar macht. Über ihre unterschiedlichen Standpunkte diskutieren sie anhand zahlreicher Beispiele aus großen und kleinen Unternehmen. Unter anderem gehen sie den Fragen nach, wie Aldi alles richtig macht, ob Opel mit Jürgen Klopp den Imagewandel schaffen wird und warum der Preis bei C&A nicht alles sein kann.

In "Brand New – Was starke Marken heute wirklich brauchen" führen die Autoren einen kompromissfreien Dialog. Auf kurzweilige Art erhält der Leser wichtige Informationen, Argumente und Anregungen für sein eigenes so zeitgemäßes wie wirkungsvolles Handeln im Markenmanagement. Dafür dokumentieren und bewerten sie auch ihre zahlreichen Gespräche mit Meistern des Markenfachs, u.a. mit Tina Müller (Opel), Ernst Prost (Liqui Moly) und Alexander Schlaubitz (Lufthansa).

Bei aller Kontroverse: Henkel & Berndt sind sich darin einig, dass Marke Chefsache ist. "Eine starke Marke entsteht vor allem nur dann, wenn sie von allen im Unternehmen gelebt wird. Dafür braucht es Mut, Rückgrat und Zeit."

Das Buch im Film auf Youtube

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"Die stärkste Marke sind Sie selbst! Schärfen Sie Ihr Profil mit Human Branding"
tl_files/content/Jon Christoph Berndt/140820 Weisses Buch.jpg        Wofür schlägt Ihr Herz, wofür brennen Sie – und was wollen Sie auf keinen Fall? Gerade in schwierigen Zeiten ist es wichtig, das eigene Profil zu schärfen und sich als Marke klar zu positionieren. Der Schlüssel dazu liegt im Human Branding. Diese Technik macht die Erfolgsgeheimnisse starker Marken für den Menschen nutzbar. Mit ihr bringen Sie Ihre Einzigartigkeit auf den Punkt. Und Sie erfahren, wie Sie diese Besonderheit leben und für andere erlebbar machen. So kommen Sie beruflich wie privat garantiert an Ihr Ziel.

"Jon Christoph Berndt® beschreibt auf engagierte und humorvolle Weise, wie der Mensch zur Marke wird. Jeder von uns ist einzigartig. Der Autor sorgt dafür, dass das fühlbar und sichtbar wird."
Sabine Asgodom, Selbst-PR-Expertin und Bestseller-Autorin

"Vielen Menschen wird es immer wichtiger, ihre einzigartige Persönlichkeit zu erkennen und geplant zu entwickeln.
Der renommierte Fachmann Jon Christoph Berndt® führt Sie hier systematisch durch den Prozess, mit dem Sie sich zur Marke machen."
Dr. Dieter Herbst, Kommunikationsberater und Honorarprofessor an der Universität der Künste Berlin

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"Die stärkste Marke sind Sie selbst! Das Human Branding Praxisbuch Praxisbuch"
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Eine starke Marke ist das, was man hinter ihrem Rücken über sie erzählt: Das erfolgreiche Grundlagenbuch "Die stärkste Marke sind Sie selbst! Schärfen Sie Ihr Profil mit Human Branding" unterstützte Sie darin, eine eigene Markenpersönlichkeit zu entwickeln. Das jetzt vorliegende Praxisbuch beschreibt konkrete Wege dafür, die eigene Marke in allen Lebens- bereichen tatsächlich zum Erblühen zu bringen. Auch anhand zahlreicher Beispiele eindeutig profilierter Menschen, die sich mit Hilfe der Markentechnik neu erfunden bzw. neu profiliert haben, ist es Ermunterung, Wegweiser und Anleitung zugleich – dafür, sich neue Ziele zu setzen und die Maßnahmen anzupacken, die den geplanten Markenerfolg wahr machen.

"Starke Persönlichkeits-Marken sind heute so wichtig wie die Marken starker Unternehmen und Organisationen. Dieses Buch beschreibt detailliert und fundiert, wie echte Human Brands ihr Profil lebbar und erlebbar machen."
Prof. Dr. Dr. h.c. Hermann Simon, Chairman, Simon-Kucher & Partners

"Schwächen sind die neuen Stärken."
Sabine Asgodom, Selbst-PR-Expertin und Bestseller-Autorin

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