Internationale Produkt-Positionierung

Situation: Ein deutscher Weltmarktführer im Anlagenbau möchte für eine präzisere Entwicklungs-, Vertriebs- und Marketingstrategie wissen, wo genau seine Produkte verortet sind.

Herausforderung: Der Datenbestand aus internationalen Kundenzufriedenheitsstudien, Lead-Trackings von Messen und Events sowie dem Vertrieb ist vielfältig. Es gibt unterschiedlichste rationale und emotionale Erhebungen. Nun müssen die Ergebnisse gewichtet, verdichtet, angereichert und schließlich textlich sowie grafisch allgemein nachvollziehbar aufbereitet werden.

Lösung: brandamazing: entwickelt nach umfangreichem Methodik-Research das Raster für die vergleichende Positionierung mit den Wettbewerberprodukten. Parameter sind z.B. Zielgruppen-Segmente, rationale Positionierung im Markt, Ausstattungsoptionen, Marktanteile und -abdeckung sowie Absatz und die grafische Aufbereitung der zentralen Kundenzufriedenheits-Indikatoren. Das Positionierungspapier entsteht schließlich für alle Produkte und bringt die Datenvielfalt kurz und kompakt auf den Punkt. Es ist die Grundlage für schlüssige interne Argumentationen genauso wie für nach außen gerichtete Strategien und Maßnahmen.

Mehr: Den ganzen Case zeigen wir gern im Rahmen unseres Gesprächsangebots „1 Team, 1 Stunde!“

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