Europäische Markenarchitektur, Brand Behavior-Maßnahmen
für MTD Products (Wolf-Garten)

Situation:
Die Marken Wolf-Garten, Cub Cadet und MTD werden für den europäischen Gartenpflegegeräte-Markt geschärft sowie spitz positioniert und sukzessive ausgerollt. In einem hart umkämpften Markt reichen die Produktpaletten von Saatgut und elektrischen Handgeräten bis zu Mährobotern und benzingetriebenen Aufsitz-Rasenmähern. Mandant ist die europäische Division des amerikanischen Herstellers MTD Products.

Herausforderung:
Die Ertragslage ist angespannt, Eigenmarken und Online-Konkurrenz machen den Herstellermarken zunehmend zu schaffen. Zudem sind die Märkte und Marktpositionen in Europa regional sehr heterogen. Unternehmensintern gibt es – vor allem vor dem Hintergrund der wechselhaften Historie mit vielerlei Zukäufen und bis zu 20 Produktmarken und vielerlei Vorlieben – unterschiedliche Auffassungen über die Konzentration auf wenige Marken und ihre Positionierung im Wettbewerbsumfeld.

Lösung:
brandamazing begleitet den Prozess der Identitätsbildung und erarbeitet zusammen mit dem internationalen Markenteam die Marken- und Produktarchitektur sowie die Identitäten von Wolf-Garten, Cub Cadet und MTD; außerdem die jeweilige Kommunikative Leitidee, die kulturübergreifend in allen 16 aktiven Ländern zeitlos funktioniert. Hierfür werden zunächst die unterschiedlichen Anforderungen und Ausgangslagen der verschiedenen Märkte erarbeitet und die Entscheider an den Standorten besucht und zu Beteiligten gemacht. Nach Abschluss der Markenarbeit steuert brandamazing die Implementierungsprozesse: Workshops und Informationsveranstaltungen, Training und Coaching, laufender Sparringspartner für die Unternehmensleitung und das Projektteam...